2025年9月，广州新学期伊始，国货洗护品牌珍妮诗（JANESE）以“开学头等大事，清爽蓬松一夏”为主题，在广州大学城及多所高校成功举办系列创意快闪活动，并同步启动品牌广告共创大赛。本次活动通过线上线下深度融合的互动模式，旨在与Z世代群体建立基于共创价值的深度对话，探索品牌年轻化沟通的新路径。
在当下体验为王的时代，品牌沟通的关键在于如何真正“融入”青年圈层，而非简单“触达”。珍妮诗此次以“广告共创”为核心，结合高互动性线下快闪，构建了从创意孵化、场景体验到社交传播的完整沟通闭环。这不仅是营销模式的升级，更是品牌角色从“单向传播者”向“双向共创者”的战略转型。
多维机制，激活青年创意能量
珍妮诗始终相信，广告不应是品牌的独白，而应是与用户的对话。本次大赛打破传统营销边界，将创意主导权交还青年。无论是实拍剪辑的影像叙事，还是AIGC塑造的视觉奇观，皆可成为表达的载体。赛事设置16:9专业影像输出标准，并支持奖金与数码礼品的灵活兑换，在尊重创作多元的同时，亦呼应年轻群体对质感生活与科技潮流的双重追求。这一举措有效增强了用户参与感与品牌认同，重塑了品牌与消费者之间的平等对话关系。至目前为止，珍妮诗线上共创大赛已超200w曝光量。
高温不挡热情，线下场景共筑情感联结
为让创意真正融入青春校园，珍妮诗构建“平台×校园”双线联动的立体式传播矩阵，于9月12日至17日陆续走进广州大学、广东外语外贸大学南国商学院等高校及GOGO新天地等周边商圈。
活动现场以“蓬松高光”主题铛铛车作为视觉焦点，结合“飞常洗事”互动游戏与“头等大事”资讯站等环节，在轻松趣味的氛围中强化产品“清爽蓬松”的功能感知，结合线下快闪互动、校园自媒体联动等形式，实现品牌与年轻群体的深度对话。
活动拒绝生硬灌输，而是以“共鸣感”为纽带，让参赛者在创作中自然感知珍妮诗“懂我所想、伴我所需”的品牌温度。活动有效激发用户自发传播，相关话题在抖音、小红书等平台持续升温。
品质为基，诠释国货品牌的长期主义
自1999年创立以来，珍妮诗始终以“关注女性健康，传递自信美丽”为品牌使命，坚持基于科学配方与持续创新，打造一系列深受消费者信赖的洗护产品，逐步在用户心中树立起“实力国货”的鲜明形象以三大核心科技系统守护发丝健康活力：凭借核心2x净控油科技组合，珍妮诗控油蓬松洗发水从源头告别油腻扁塌，且深度洁净控油、持久支撑发根，最终实现发丝的水润柔顺与丰盈蓬松。
珍妮诗不仅关注头发的洗护需求，更致力于为用户带来自信与美丽，让科技赋能日常，以实效见证品质。
创意持续征集，广告大赛火热进行中
当前，线下快闪活动已顺利收官，但广告共创大赛仍在持续火热征集中，参赛截止日期为9月30日。
大赛奖项设置包括：
金奖（1名）：10000元或Apple MacBook Air M4
银奖（2名）：3000元或大疆Osmo Pocket3
铜奖（3名）：1000元或Insta360 Flow 2 Pro
优秀奖（6名）：500元或猫妖耳机等热门数码产品。
以上奖品均可兑换成现金奖励，评选结果将于10月10日正式公布。
感恩同行，共赴蓬松新程
本次高校系列活动的成功举办，离不开每一位年轻参与者的真诚投入。珍妮诗通过沉浸式体验不仅强化了品牌在新生代中的影响力，更传递出“清爽蓬松”背后所承载的生活美学与自信态度。
愿每一次相遇，皆为美好与自信的双向奔赴；愿每一位用户，都能在珍妮诗的陪伴下，心怀诗意，步履轻盈。珍妮诗将持续探索更多元的互动形式，陪伴用户共赴美好的“蓬松之旅”。在此，谨向所有参与活动的学子致以诚挚感谢。珍妮诗，始终与青春同行，为美丽赋能。
