珍妮诗2025开学季高校广告共创大赛圆满落幕
以青春之创，共赴一场“蓬松”诗意旅程
当创意与青春共振，当国货温度与Z世代心声交融。珍妮诗2025开学季高校广告共创大赛于金秋九月圆满收官。作为深耕洗护领域26年的国货品牌，珍妮诗以“开学头等大事 清爽蓬松一夏”为引，打破传统营销边界，携手全国高校学子，共同书写了一场融合“创意共创、人文关怀、场景体验”的青春叙事。这不仅是一次品牌声量的集中爆发，更是一场关于“青年表达、品牌温度与社会价值”的深度对话。
线上广告共创大赛：青春灵感如诗绽放，数据见证破圈力量
珍妮诗以“用户即创作者”为核心理念，构建了一场低门槛、高共鸣的创意盛宴，让青春灵感在数字世界中自由流动。
自9月8日启动以来，大赛以“万元奖池+灵活兑换”机制，吸引高校学子及大众踊跃参与。截至9月30日，累计收获作品超百余条，涵盖实拍剧情、AIGC特效、产品测评等多种形式，珍妮诗总曝光量突破1000万。
许多作品巧妙融入“开学军训控油”“宿舍蓬松造型”等真实场景，让“控油蓬松”不再只是产品功能，更成为青春态度的一种表达。话题#珍妮诗广告共创大赛# 与#珍妮诗控油蓬松洗发水# 累计阅读量超350万，成为开学季高校圈层的热议焦点。
双平台达人矩阵：从校园共鸣到全网传播
珍妮诗联合抖音、小红书多位校园KOC与KOL，通过“日常洗护vlog”“快闪打卡”“产品实测”等内容形式，将“2x净控油科技”“控油蓬松”等产品亮点自然融入青春语境。亦有达人以南北舍友差异、“奇葩”舍友鉴赏等角度对大学宿舍生活进行演绎，并巧妙融入本次广告共创大赛的推荐，极具共鸣感的视频曝光量最高达277.8w次、视频互动量超22900+次，不仅达成二次传播，更实现从“圈层共鸣”到“全网扩散”的传播跃迁。
线下深耕：场景化体验，让“清爽蓬松”触手可及
珍妮诗深入广州3大高校区，通过“快闪互动+场景广告”的双轨并行，让品牌理念从线上话题走向线下体验，实现情感与记忆的双重沉淀。
沉浸式校园快闪：5.2万师生共赴“蓬松之约”
在广大商业中心、GOGO新天地、广东外语外贸大学南国商学院等高校核心区域，珍妮诗设置“蓬松高光”合照区、“飞常洗事”飞盘互动区、“头等大事”三大互动模块，累计触达师生5.2万人次，派发体验装及定制周边约4000份，现场活动满意度达92%。活动不仅成为校园打卡地标，更让“清爽蓬松”从产品理念转化为可感知的青春场景。
精准场景广告：80万次曝光，渗透青春动线
珍妮诗在高校宿舍、食堂、教学区等学生高频动线，投放220块框架广告，预计总曝光量达80万人次。广告内容紧扣“开学头等大事”，精准匹配学子对“控油蓬松”的功能需求与“自信形象”的情感诉求，实现品牌认知在日常场景中的自然强化。
从洗护产品到青春伙伴，以人文底色回应Z世代精神向往
珍妮诗的成功，源于其对“国货使命”与“青年价值”的深度理解。自1999年创立以来，品牌始终以“关注女性健康，传递自信美丽”为初心，凭借“2x净控油科技”“环绕锁香技术”等研发实力，打造出控油蓬松洗发水、香氛沐浴露等明星产品，成为Z世代信赖的“实力国货”。
与此同时，珍妮诗更以“诗和远方”为品牌精神底色，通过设立文学基金、发起“珍妮诗杯”乡村少年诗歌征文比赛等公益行动，搭建起跨越城乡的精神桥梁。在此次大赛中，品牌进一步从“传播者”转型为“倾听者”与“同行者”，不仅解决学子“开学油腻扁塌”的实际困扰，更尊重并放大他们的创意表达，传递“清爽形象，自信态度”的青春哲学。
以蓬松之姿，赴青春之约。以诗意之心，伴成长之路。
珍妮诗2025开学季高校共创战役，不仅是一次营销的成功破圈，更是一次品牌与青年群体的双向奔赴。它印证了：真正的品牌年轻化，不在于追逐潮流，而在于理解并拥抱年轻人的真实渴望——被看见、被尊重、被赋能。
未来，珍妮诗将继续以洗护为起点，以人文为羽翼，在创意与公益的道路上持续探索，陪伴每一位年轻人在“清爽蓬松”的外在状态中，寻得属于自我的“诗和远方”。这场青春的旅程，才刚刚开始。
