《诛仙世界》首月流水4亿，完美世界2025年能否逆风翻盘？
国产MMO端游《诛仙世界》上线满30天,达成4亿元流水。作为近五年内市面上较为稀缺的纯端游,可谓开局良好。这本应是其背后研发商完美世界收获满满的一刻。
然而就在1月17日,完美世界拿出了一份亏损的2024年度业绩。在重点产品表现强劲的背景下,完美世界的经营何以陷入如此境况?
完美世界在业绩公告中解释称,由于《诛仙世界》在2024年年末才公测,收入与营销费用阶段性错配,对2024年年度业绩产生了负向影响。公司认为这款产品有望成为长线运营的新基石产品,相关业绩贡献也将在后续逐步释放。
(诛仙世界官网首页)
也就是说,虽然《诛仙世界》开局不错,但由于财务确认的特殊性,其对2024年的业绩贡献未能充分体现,反而因前期营销费用的集中支出,使得当年的业绩报表上出现了亏损。
那么,除了这一因素外,完美世界此次亏损是否还有其他深层次的原因?公司2025年又将如何调整策略,以实现业绩的反转和持续增长呢?
承认前几年产品布局欠妥
2024年,中国游戏产业继续加剧存量时代的内卷。一体现为精品游戏的研发投入与开发周期持续提升,二是品质要求越来越向头部大作看齐,三是对游戏研发商的创意设计、工业化生产能力等提出了更高要求。
完美世界涉足的另一块主营业务影视行业,趋势也是如此。由于微短剧爆发,长剧市场竞争压力进一步加大,头部剧集马太效应日益凸显。
这些都意味着,腰部内容的生存空间被逐渐挤压。“当前内容行业呈现出哑铃格局,头部产品和长尾产品发展较好,而腰部产品面临最困难的时期,需要创新和提升竞争力,才能找到机会,”业内人士指出。
外部市场在变化,完美世界对此并非没有感知和预判。实际上,近几年转型升级一直是其主旋律。
公司提出的“经典品类迭代升级+创新品类突破转型”双维度战略,也取得了相当好的成效。例如此前推出的开放世界多端产品《幻塔》,全球流水达到40多亿,验证了完美世界全球化创新的能力。
完美世界在公告中深刻反思认为,造成公司当前境况的原因主要在过去几年的转型升级中,公司对市场变化前瞻不足,产品布局欠妥,同期推进了多个大中型项目,部分研发团队没有及时跟上项目的创新力度及品质要求,公司未能及时调整,致使部分新项目未达预期。
此外,由于老产品下滑、影视业务低迷,以及受所投资企业业绩不佳拖累,都共同造成了完美世界短期内业绩承压的处境。
将资源集中到核心项目
面对阶段性压力,完美世界首先立足自救,即用自身能力和资源自我化解风险。
2024年以来,完美世界对所有在手业务、在研项目全部重新检视,进行了系统梳理,复盘经营策略及产品布局中的问题,并制定了针对性处理方案。
例如,对预期收益不佳的在研游戏项目,如《完美新世界(Perfect New World)》《灵笼》《代号Lucking》《代号新世界》等,主要以果断关停为主;
对已经在海外部分区域先行公测,但市场表现不及预期的游戏项目,则缩减团队规模,在低成本投入的基础上继续推进调优及测试等工作;
完美世界还力图以多种方式盘活游戏项目。例如2024年底,就将旗下乘风工作室相关资产出售给游戏公司Scopely,作价2.52亿元人民币,预计对利润的净影响约1.2亿元。
对于旗下影视业务,完美世界已经缩减整体投入规模,但加大了在短剧赛道的布局。
此外,完美世界还调整了包括关键管理人员在内的人才团队,努力夯实游戏开发运营与影视制作发行的全流程管理链条。
经过一系列调整自救措施,完美世界已将资源集中到更具确定性的优势项目上,从而确保了未来核心竞争力的精炼和延续。
2024年Q3,完美世界宣布,游戏业务的经营业绩环比已经有所改善。
轻舟能否过万重山?
2024年《黑神话:悟空》引起了巨大轰动,其成功的意义之一在于证明了游戏研发没有奇迹,只有产品为王这一颠扑不破的真理,让更多厂商和团队更坚定走精品游戏这一方向。
那么,在用产品说话上,完美世界还有哪些“更具确定性”的优势项目,能否在2025年带动业绩走出低谷,实现逆风翻盘?
光大证券在研报中指出,完美世界正在通过推出高品质的新游《诛仙世界》和《异环》来开启新的增长周期,并且已经在2024年底开始带来业绩增量。尤其看好后续新游具备一定的爆款潜力,将成为业绩关键驱动因素,因此维持“买入”评级。
《诛仙世界》是新国风仙侠MMORPG端游,月卡+赛季制运营,系完美世界在其优势赛道上沉淀数年的重磅作品。研发上采用了高规格的制作技术,如借助UE5引擎所带来的物理光栅化配合光追渲染,并加入了大世界探索和PVP系统等核心玩法。
此前,《诛仙世界》仅宣布公测日期,首日完美世界股价就触发涨停。考虑到完美世界旗下多款经典端游及电竞产品长线运营,流水常年稳定,《诛仙世界》大概率也会成为又一款这样的基石产品。
创新性更强的《异环》则被业内认为是一匹新黑马。这款开放世界RPG二次元手游结合了GTA的探索度和都市科幻氛围,创新性突出,具备爆款潜质。自2024年7月首曝PV与实机演示后,受到了市场的高度关注,首日完美世界股价上涨了5%。
值得注意的是,《异环》的研发团队正是此前成功推出《幻塔》的团队,创造过首月新增用户过千万,首月流水近5亿元,全球流水超40亿元的成绩。近期《异环》完成首测,预约量和评分均表现优异。
完美世界也表示,对《异环》在创新品类突破、拓宽用户群体、全球化出海等多方面打开新局面寄予厚望。
业内人士表示,尽管完美世界在短期内业绩还有不小的压力,但如果能换取未来的竞争优势和长期收益,则并不是坏事。
“两款新作已经帮完美世界赢得了口碑,这今后通过聚焦爆款和降本增效,不仅有望实现业绩回暖,也会助力在下一轮市场竞争中重新站稳脚跟,”上述分析人士指出。
