抖音VS小红书:品牌如何选择适合平台进行营销推广

如今,小红书已成为备受瞩目的社交媒体平台,吸引了众多用户和企业争相进驻。然而,对于如何在这个平台上进行有效推广,许多人还处于迷茫之中。为此,目易达资深大咖将深入剖析小红书的运营策略,帮助您更好地掌握这个平台的游戏规则。

抖音VS小红书:品牌如何选择适合平台进行营销推广

1)不管是内容、人群、策略都需要经过测试验证

没有人能依靠经验来决定哪一种内容一定效果一定好,都需要经过测试。小红书的人群以及推荐流量就决定了,很难出现特别标准化的内容模板。

可以先从拆解开始,依据站内已经存在的爆文进行拆解,然后结合我们自己的产品进行测试,用数据来验证结果,然后再根据数据优化笔记,这个过程叫做【内容双循环】,内容双循环这个环节必不可少 。

2)预算规模小别看反漏斗 

都知道小红书主张的方法论是反漏斗人群策略,先找到离消费决策最近的核心人群,把核心人群打透,再去影响兴趣人群,最后推向更广泛的人群,形成口碑和破圈的突破 。

但是,反漏斗人群策略有一个关键点在于你能不能把核心人群打透,尤其是一些预算规模不大或者核心人群设置得很宽泛的商家。如果核心人群打不透的情况下,不会形成自来水,也不会形成口碑效应,谈何破圈,谈何反漏斗。

所以,预算规模小的情况,不要管什么反漏斗,找一些性价比较高且能触达到目标人群的达人,仔细打磨笔记,做精细化投放就可以了。

抖音VS小红书:品牌如何选择适合平台进行营销推广

3)一定要重视小红书搜索场景的布局

小红书目前最强的心智其实是“搜索”,但从90后这一代开始,百度太古板了,内容太不精准了,对搜索的心智逐步过渡到小红书,你的生活指南 。小红书在搜索上是拥有结构性优势,其他平台在这方面对它无能为力,只有在小红书能看到「活人」发的「真实经验」。

信息价值本就一部分是时效,一部分是兴趣,一部分千人千面,现在的无用都可能将来是大用。所以在笔记结果上不要只盯三天周期七天周期,而是方向明确,找到核心关键词打呆仗。一定要善用搜索的关键词、热词推荐等来帮助我们找到笔记核心词,以便能让系统识别并推荐给对应用户。

抖音VS小红书:品牌如何选择适合平台进行营销推广

4)头图制作上,美大于一切

在重要级上,图片一定是比文案更重要的,图片质量决定点开率,没有点开一切都是空谈,所以图很重要,要用图展现所有的产品信息点、抓住用户审美点

大家要知道,我们想要影响的是一群生活在一二线城市的年轻女孩、90后且爱美,这样的用户是具备一定的审美能力的,常规产品图很难撬动用户的眼皮。

所以要P图 ,一定要P图,要追求极致美感,不夸张地说,脸P小一圈,可能会带来更大量级的流量,每个能在小红书拿到流量的达人,都得是懂浪漫,会P图,有审美的Talen

5)不要用抖音逻辑做小红书

如果品牌用拉新视角来看抖音和小红书的话,小红书带来的是深度的人群增长,抖音带来的是广度的人群增长。

小红书的人群更优质,更理性,一旦被种草,会带来长尾的复购和自发分享,因为被种草是理性决策,在这个过程中,一定是经过相对全面的了解和对比才会拔草。

抖音带来的人群广而泛,在泛人群里找到有对应需求的人群,用一个具备性价比的价格快速收割,销量增长快,但心智留存差。这也是为什么抖音的方法论是正漏斗人群分层策略,而小红书的方法论是反漏斗人群破圈策略。

两个平台没有谁好谁不好,不同的人群,不同的传播目的,对于品牌来说,都不可忽视,都是最重要的“战场”,品牌只需则需而行。做规模,做破圈,做新品还是要去抖音做。所以抖音不是不能做了,而是不适合追求利润了,但是对于追求规模的赛道头部品牌来说,抖音依然会成为首选。

抖音VS小红书:品牌如何选择适合平台进行营销推广

小红书正好相反,相比抖音,小红书的用户数量和DAU确实没法比,但是小红书拥有国内消费能力和消费意愿最强的人群,小红书依然是品牌溢价包容度最高的平台。如果你的产品不是标品,也符合小红书社区调性,在小红书做利润最适合

本网站有部分内容均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权,如果侵犯,请及时通知我们,本网站将在第一时间及时删除,不承担任何侵权责任。转转请注明出处:https://nfqyrb.ximenweb.com/6872.html

(0)
上一篇 2024年4月28日 上午8:34
下一篇 2024年5月20日 下午10:31

相关推荐

  • RooLife Group出席2024昆士兰之友招待会,携手探讨中澳经贸合作新机遇

    澳大利亚上市公司RooLife Group(ASX:RLG)荣幸受到澳大利亚昆士兰州政府贸易投资厅的邀请,出席于2024年5月30日举行的昆士兰之友招待会。此次活动由昆士兰州政府贸易投资机构TIQ(Trade Investment of Queensland)主办,旨在加强昆士兰与中国广东等地区的经贸联系,共同探索未来合作新机遇。 昆士兰州州督珍妮特·杨阁下…

    2024年6月12日 消费号
    0
  • 2023贺岁档票房破25亿:上映影片超过70部

    2023贺岁档票房破25亿:上映影片超过70部 12月19日消息,据灯塔专业版数据,截至12月18日18时,2023年贺岁档(11月24日-12月31日)含预售票房突破25亿。 截止统计,《涉过愤怒的海》《三大队》《一闪一闪亮星星》分列贺岁档票房榜前三。不过要注意的是,《一闪一闪亮星星》还未上映,目前超2.5亿票房都是预售票房,展现了极高的人气,该片也成20…

    2023年12月19日
    0
  • 康乐卫士递表港交所,三价HPV疫苗年内递交BLA

    1月29日,新浪财经了解到,北交所上市企业康乐卫士向港交所递交上市申请材料,康乐卫士将有望成为首个“北+H”上市公司。 招股书显示,其接近商业化的在研三价HPV疫苗预计将于年底前在中国提交BLA,相较于现有二价和四价HPV疫苗,能将东亚女性宫颈癌的预防率从70%提高到78%。 在研九价HPV疫苗预计于2025年同步在中国及印尼递交BLA,成为首批获批使用的国…

    2024年2月2日
    0
  • 王旭丽:探索新兴金融手段,推动科技创新发展,助力企业合规建设

    王旭丽:探索新兴金融手段,推动科技创新发展,助力企业合规建设 摘要:香蜜湖科创王旭丽的演讲主要围绕新兴金融手段在科技创新发展中的重要性,以及如何通过这些手段助力企业合规建设。她强调了新公司法背景下企业合规运营的痛点与需求,并提出了新兴金融服务式产业空间的构建与探索的方案。她表示,香蜜湖科创将积极应对新金融领域带来的机遇和挑战,并诚邀各位有识之士共同参与到这场…

    2024年1月30日
    0
  • 森海塞尔重磅推出TC Bars智能音视频一体机, 为中小型协作空间缔造理想解决方案

    森海塞尔重磅推出TC Bars智能音视频一体机, 为中小型协作空间缔造理想解决方案 全球音频行业先驱森海塞尔重磅推出首款内置摄像头的可扩展一体化会议设备 德国韦德马克,2023年6月13日——森海塞尔作为先进音频技术的首选,致力于使协作与学习更轻松。森海塞尔现全新发布首款专注中小型会议室与协作空间的高灵活一体化设备,强势进驻UC音视频一体机市场。  作为森海…

    2023年6月30日 消费号
    0